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辽宁岫岩:省直播基地创造玉都神线百万元

发表于:2021-01-19 13:58 作者:admin 来源:admin

  本网讯(肖晗 王兰)阳春三月,柳枝拂面,岫岩大洋河畔中国玉文化产业园区里一片繁忙。2019年10月,辽宁省直播平台落户这里,依托产业园强大的技术和人才优势,在不到半年的时间里,进驻园区的几十家品牌团队,每天不间断地进行网上直播,成交额日均达到近300万元。每到晚上这里灯火通明,成为玉都夜景的“亮点”和新的经济增长点。

  玉文化是中国文化的基石,岫岩玉是中国四大名玉之一,岫岩玉雕世代相传,人才辈出,现有雕刻技工近万人。近年来,岫岩县委、县政府高度重视玉文化产业发展,始终坚持实施“琢玉兴县”战略,坚持以节会为平台、以市场为导向、以企业为主体,不断推动岫岩玉产业向更高层次发展。据统计,岫岩现有岫岩玉矿山7座,玉石加工企业2115户,商户从业人员达到10万多人。

  进入三月份,随着疫情防控转入新阶段,岫岩玉工们陆续复工复产,仅岫岩玉文化产业园里就有入园玉雕师3000多人,省、市级玉雕大师69人,注册企业达到200多户。产业园与鲁美、辽宁科技大学,大连工业大学,大连艺术大学等11所大学签约,成为大学生创新创业实践实习基地,也是全国最具竞争力的玉雕产业集聚区。

  来过岫岩的人都赞叹这里青山绿水,风光秀美,但岫岩地域偏僻,交通不便,去年才通火车。好酒也怕巷子深,为了打造一手货源和原产地供应链,将历史悠久的岫玉推介出去,岫岩紧跟时代步伐,大力发展电子商务。 2018年4月,岫岩奥创文化传播电子商务平台宣告成立,他们携手玉文化产业园,开展文旅和电商销售,实现线上线下相融合,集设计创意,玉石雕刻,生产销售为一体,深入挖掘弘扬玉文化,以文化培训、电商营运、自媒体创业等多方位服务发展岫岩玉产业。

  为了加快玉产业发展,打造电子商务平台,奥创传播在原产业园投资300万的基础上,又追加300万元,装修了8000平方米直播商城,间隔直播间60间,直播演艺大厅两个,电商学院和培训室四间,外来传媒主播标准食宿客房80间,接纳外来主播、传媒和直播人员300人。目前,直播商城正在扩大装修中,将在今年5月1日前完成。

  在岫岩县和省市商务局的支持下,奥创传播成功将岫岩电子商务协会、省电子商务产业协会岫岩分会招募入住直播商城,加强同北京晨钟科技有限公司和煜杨网络科技有限公司合作,打造快手电商珠宝文玩岫岩玉产业带直播基地。

  此举彻底改变了岫岩玉在销售中、由于地方偏僻导致人流不足推扩困难的局面,将岫岩玉充分展示给世人,将岫岩玉雕刻工厂直接搬到顾客面前,极大提高了岫岩玉的知名度和美誉度,给岫玉发展带来巨大商机。

  在玉文化产业园二楼、“好遇文化”直播间外面,发往全国各地的玉器包裹堆成小山,打包师傅头也不抬地忙碌着。“好遇文化”创始人吴东是一个从业15年的玉雕师,刚刚从直播间下来的他掩饰不住兴奋之情,直播不到两个小时,他就拿下1800余单生意。

  曾经两次到外地创业的吴东经历颇丰,感受很多,他说:“随着5G时代的到来,传统的闭门造车、单打独斗的营销模式将失去发展空间。将来谁是贏家,谁能更好地发展,要看产品,更要看团队,没有这两样资本,就会被平台淘汰。”

  奥创传播敏锐地认识到,发展直播队伍,吸纳招募外地主播和网红,组成团队,形成合力,是直播平台的当务之急。目前入住产业园里有煜杨网络科技有限公司、好遇文化等30多家电商团队,每天他们活跃在直播间里,一张桌子,一台手机,就是他们的舞台,就是他们的创业空间。

  为了打造专业化品牌化队伍,2020春节前,奥创传播联手煜杨网络科技有限公司向全国招募学员来岫岩培训,首次来参加的共有56人。经培训,学员们感觉岫玉资源丰富,岫玉文化底蕴深厚,发展直播卖玉前景看好,当即有11人留在岫岩,春节都没回家。二期培训由于疫情原因,采取线上培训。据估计,今年将有300余人有意向来岫岩发展,开创直播事业。

  岫岩玉作为资源性商品,具有不可替代、不可再生的独特优势,但由于岫岩玉石产业形态滞后,资源得不到有效重视,加上部分从业人员意识守旧等相关因素,岫岩玉石市场化水平相较全国其他玉石、宝石品类商品,严重偏低。

  中国玉文化产业园董事长于清春说:“岫岩玉从开发到设计,同质化情况严重。只要看到别人家什么商品卖的好,就一窝蜂跟风去模仿,完全没有创新意识和突破意识。这样的结果只能越做越死,现在岫玉价格严重走低就已经说明了这个问题,这种现状是岫岩玉产业发展最大的硬伤。”

  他们认识到,改变这个困局只有一个解决方法,就是创新。要以市场为导向,以开发设计为核心,从应用场景到佩戴体验,从雕刻做工到个性定制,每一个环节都要深挖,都要创新,让岫玉雕工摘掉“傻大笨粗”的帽子,以全新面貌展现在世人面前。

  在产品创新过程中,奥创传播通过协会、基地和煜杨网络科技有限公司联手树立玉雕大师形象,烘托岫玉品牌,使岫岩玉更加富于文化寓意,更具艺术内涵,在用户中建立起良好的口碑。他们鼓励更多的孩子玉工注重创新、勇于突破、多出新品和精品,为本地加工企业及玉工个人脱颖而出创造条件,让岫玉真正踏上创新发展之路。

  直播媒体电商给人们带来很多颠覆性认知,从不可能、到有可能、到创造一个又一个销售奇迹,这样的惊喜每天都在玉文化产业园里上演着。然而奥创传播也发现一些岫岩玉直播从业者,只关心直播间流量,为了上热门,作品创作中不乏低俗和粗制滥造的情况。

  针对这种现象,中国玉文化产业园总经理于清春态度明确:“视频电商不应哗众取宠,直播电商不是网络摆摊。如何赋予产品更高的展现维度,有效合理降低用户的试错成本,给用户一个完美的购买体验,通过商品及服务、与用户建立长期良性的粘性关系,这些,才是直播从业者应该努力的方向。”

  负责基地运营和培训的煜杨网络科技有限公司董事长刘钦民也表示,短视频直播电商行业是一个朝气蓬勃的新兴行业,但它只是一种展现方式和工具,其背后的原动力是社交关系这四个字,未来由社交关系衍生出的经济体,会成为主流。所以电商和直播人员需要大量地学习,只有提升各方面知识,不断完善丰富自己,才能在这条路上走的更远,而不是昙花一现。

  认识到培训的重要性,奥创传播从各地引进来专业的培训队伍,开设了专业的课程体系,对直播团队进行辅导,目前已开展快手规则培训11次,玉文化培训7次,直播营运培训6次,发展快手直播基地号460个,并对省内丹东、阜新等地进行培训和指导,发展阜新玛瑙直播入住岫岩直播基地287个号。专业的培训体系,成为直播发展强有力的后盾,也对人才孵化起到促进作用。

  创业瞄准市场,创新当随时代。目前,岫岩电商直播平台正在进行二期工程建设,明年建成后将培养发展主播600人,年培训12000人次, 将有2000多人充实到直播服务中,带动玉石雕刻、包装和物流等多产业发展,创造就业1200人以上,并将推动东北区域电商发展,给岫岩玉、乃至辽宁四宝带来巨大的发展商机。

  弘扬中国传统玉文化、抵制外来文化侵蚀、复兴中华文明,岫岩电商平台搅动一池春水,肩负起促进经济发展、传承岫玉文化的责任,其发展正逢其时,未来美好可期。

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